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電視廣告文案的寫作要求

Post by rhtimes, 2018-11-4, Views:

 電視廣告文案的寫作要求


    電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言,決定了電視廣告文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律,又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是:

    (1)電視廣告文案的寫作,必須首先分析研究相關資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統帥下,構思廣告形象,確定表現形式和技巧。

    (2)按鏡頭段落為序,運用語言文案描繪出一個個廣告畫面,必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的,每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時間內,傳播出所要傳達的內容。


    (2)按鏡頭段落為序,運用語言文案描繪出一個個廣告畫面,必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的,每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時間內,傳播出所要傳達的內容。

    (3)電視廣告是以視覺形象為主,通過視聽結合來傳播信息內容的,因此,電視廣告文案的寫作必須做到聲音與畫面的和諧,即廣告解說詞與電視畫面的“聲畫對位”。

    ( 4)電視廣告文案的寫作,應充分運用感性訴求方式,調動受眾的參與意識,引導受眾產生正面的“連帶效應”。為達到此目的,腳本必須寫得生動、形象,以情感人,具有藝術感染力。這是電視廣告成功的基礎和關鍵。

    (5)寫好電視廣告解說語。它的構思與設計,將決定電視廣告的成敗。廣告解說語的種類包括畫外音解說、人物獨自、人物之間的對話、歌曲和字幕等。

    總之,每一則電視廣告,可根據創意和主題的需要,只取其中一-兩類,不定包羅萬象,貪多求全。為了彌補畫面的不足,可以用聽覺來補充視覺不易表達的內容,揭示和深化主題,進步強化品牌或信息內容。

 

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