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廣播廣告的交流感與意境性

Post by rhtimes, 2018-11-11, Views:

 廣播廣告的交流感與意境性

 
      從傳播的方式.上看,報紙的交流感是機械的,電視的意境是局限的,而廣播的交流感卻是躍動的,廣播的意境性是深邃的,廣播的交流感和意境性是統一的。
 
      1996年,為了適應聽眾市場的需求,充分體現廣播的社會化服務,山西人民廣播電臺《市場流行網》節目專門開設了為廣大患者進行醫療、醫藥咨詢的“健康專線”直播欄目,邀請醫療、醫藥專家為欄目嘉賓在直播室坐診,患者或其親人、好友通過電話直接向專家進行咨詢。每到該欄目開播的時間,熱線咨詢電話的顯示燈就不停地閃爍,一路路咨詢電話接連不斷地切入直播室,專家接待不迭。不難看出,還有多少聽眾或患者在有意或無意中接觸著廣播,接受著廣播的信息,并“對號入座”地“診治”著自己的疾病,更有多少聽眾或患者有意和無意地傳遞著這種信息,影響著他人。廣播廣告的交流感是躍動的、生動的,這種雙向交流的功效是廣播媒體策劃獨特性,廣播媒體的意境性是豐富的、深邃的。有人說,看電視長述連播不如聽廣播小說連播有味道,原因是廣播可以使人對感知的一切事物和事理出現反跳,并依此再造一個“世界”。而電視的圖像是一種成型的并定格式的表現手段,因為它的直觀性,丁是丁,卯是卯,必然使人的想象空間產生局限性,必然使人的想象力受到限制。廣播卻可以從播報的語言、氣息、情感等聲音的多種表現手段中,充分開啟人的心扉,掀動人的感情,產生一種最為和諧與完美的想象形象。所以,如果把電視比作一幅色彩艷美, 一目了然的油畫,廣播則是一幅水墨渲染,氣韻生動的國畫。
 

 

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