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廣播廣告的無限性與全面性

Post by rhtimes, 2018-11-13, Views:

         廣播覆蓋按其功率來說,雖然有一定的范圍和區域,但從實際的收聽情況來看,廣播的覆蓋卻無法劃定明確的界限,加之地形、氣候和磁場等方面的因素和作用,廣播的覆蓋以及延伸意義上的信息傳送可以說是無限的。目前,廣播技術的飛速發展,已經可以順利地把廣播信號直接傳送到環繞地球的通信衛星上,而且在一些發達國家還開發和研制出了一一種可以直接接收衛星信號的收音機,所以,即使在最偏僻的地方發生的最有價值的新聞或信息,通過廣播也可以在最短的時間里迅速傳播到地球上的任何一個地方,這也就是廣播之所以作為重要的輿論陣地和政治工具的原因。

 
      廣播行業根據聽眾市場的不斷變化和發展,雖然提出了廣播要窄辦,廣播的媒體特色要鮮明的發展思路,一一些綜合類電臺,也開始以市場為導向,走專業化的辦臺道路,即受眾的對象比較明確。比如健康臺的主要收聽群是醫生和患者;交通臺的主要收聽群是司機等,但由于廣播信號的擴散性、開放性和灌輸性,廣播的聽眾群又往往是不確定的,司機既可以收聽交通臺,也可以收聽健康臺和其他臺,而不是說司機就只能收聽交通臺,而不能收聽健康臺和其他臺。醫生也如此,不是說醫生只能收聽健康臺,而不能收聽交通臺和其他臺。另外,你可能路過商場,盡管你沒有要收聽廣播的主觀意識,但商場里廣播的信息卻可以硬性地塞進你的耳朵里,使你被動地接受著廣播的信息。當你認為這種信息對你很重要或者恰好是你要了解的信息時,你還會駐足不前,聽個詳細和究竟,由被動的收聽變為主動的收聽。所以說,廣播的受眾是對象化和不對象化的統,是全面性的。
 

 

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